Про контент и тысячезнаки…

Всем привет! Сегодня я хочу поговорить о ценообразовании в копирайтинге. В первую очередь статья будет интересна заказчикам, так как один с первых вопросов перед началом выполнения работы звучит « А сколько это будет стоить?».

Коллеги по цеху, надеюсь, также почерпнут полезную инфу. Цены-то везде разные. На бирже текст можно купить и за 1 доллар. За 100 долларов тексты тоже покупают. Так в чем же разница? Что влияет на ценник? От чего отталкиваться? Давайте разберемся вместе.

Килознаки – не главное

Копирайтеры оценивают свою работу по-разному. Есть три основных пути:

1)считать количество знаков

2)считать количество потраченного времени

3)устанавливать фиксированную стоимость текста

Первый вариант самый популярный среди новичков и работников бирж. Как-то все привыкли, что оплата за тексты идёт в рублях или долларах за тысячу знаков без пробелов. Стандартное объявление на бирже фриланса выглядит примерно так:

Про контент и тысячезнаки...

Расценки минимальные, объем работы большой. Будет ли автор тратить целый день на статью в 3 тысячи знаков, если за нее заплатят 2-3 доллара?

Он скорее набросает 10 000-15 000 знаков контента низкого качества, но заработает свои 20 долларов. Жить ведь как-то надо, даже копирайтеру!

Или возьмем другую ситуацию. Копирайтер пишет продающий текст. Цепляющий заголовок, никакой воды, прямое попадание в целевую аудиторию. В общем, все в лучших традициях жанра. Но! 1900 знаков.

А  в ТЗ указано, что нужно 2 500, ни больше, ни меньше. Что будет делать автор? Правильно. Дописывать, переписывать, дорабатывать. Только конверсия текста в 90% случаев очень сильно падает. Все-таки больше — не значит лучше.

Время – деньги

Если говорить о таком подходе, как почасовая оплата, то доверия он не вызывает. По крайней мере, у меня.

Сразу возникает  вопрос: а как считать и что учитывать?

Допустим, создание продающего текста на главную страницу. Мы ищем дополнительную информацию, анализируем конкурентов заказчика, придумываем УТП, проводим много времени на согласование деталей.

И это далеко не весь перечень действий перед написанием текста. А само написание работы может занять всего несколько часов.

Или же наоборот. Ступор – вещь серьезная, да и творческий кризис никто не отменял. Если я буду 5 часов смотреть на ТЗ, не в силах придумать несколько удачных предложений, пить кофе, кормить ребенка в перерывах – как быть в этом случае? Вопрос риторический.

Считаем тексты, а не буквы

Это тот путь, который выбирает 99% опытных копирайтеров. Главное ведь – не количество буковок на экране, а то, раскрыл ли ты тему, достиг ли главной цели. И если для отличного результата нужно 900 знаков, а не 1500, не нужно забивать место на голубом экране разной чепухой. Текст от этого лучше не станет.

Да, границы нужны даже в таком подходе. Например, текст для главной – 3000 рублей (до 2000 збп), всё что свыше – дополнительная оплата. Но суть не меняется. И что самое главное, так проще и заказчику, и исполнителю.

Что нужно знать о ценообразовании

Во-первых, нужно чётко понимать, пишете вы рерайтинг или копирайтинг. Продающие тексты не могут стоить 3 доллара, а рерайтинг может. В этом случае оплата за килознаки вполне оправдана.

Продающие тексты стоят дорого. Хороший автор тратит много времени на подготовку и проработку материала. Он участвует в проекте, и его главная цель – помочь,  а не просто сдать очередную статейку и забыть. Это – и ответственность, и вовлеченность, и направленность на результат.

Также на ценник напрямую влияют:

  1. Опыт автора, его профессионализм
  2. Специализация (особенно, если это довольно специфическая или сложная тематика)
  3. Востребованность копирайтера

Выводы.

Оплата за килознаки не оправдывает себя и мешает именно в сегменте продающих текстов(копирайтинга). Если говорить о рерайтинге и чисто информационных тестах, расчет за 1000 збп вполне оправдан.

Качественный копирайтинг всегда будет стоить дорого. Шансов найти классного автора за 2-3 доллара практически нет, особенно на биржах типа Адвего или Etxt. Не смотря на то, что высокая цена текстов  не всегда показатель качества, в 90% случаев она соответствует действительности. Чем выше профессионализм автора, его желание совершенствоваться, тем дороже стоят его услуги.

А что думаете вы по этому поводу?

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!:
Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.